Арт-директор: кто он и чем занимается?

Арт-директор – это специалист, отвечающий за художественное направление деятельности компании. Его обязанностью является разработка общей творческой концепции отдельного проекта или деятельности организации в целом, а также ее внедрение и контроль. Данная профессия требует наличия креативного мышления и навыков управления людьми.

Какие задания выполняет арт-директор

Задачи арт-директора определяются в зависимости от специфики организации. В большинстве случаев перечень задач включает:

• создание и внедрение стратегии визуальной подачи товара, отдельного проекта или бренда;
• разработку дизайна;
• управление командой дизайнеров, фотографов, режиссеров, промоутеров;
• курирование процесса реализации созданной стратегии;
• изучение требований заказчика и планирование новых проектов;
• налаживание связей со сторонними исполнителями, партнерскими организациями.

Нужен ли он в компании

Работа арт-директора необходима в сферах, требующих особого креативного подхода для развития своей деятельности. К таким сферам деятельности относятся рекламный бизнес, дизайн-студии, брендинг, полиграфия, кино, ресторанное дело, индустрия развлечений и СМИ.

Арт-директор – это прежде всего специалист, который дает направление работы всему отделу или компании в целом. Его можно сравнить с шеф-поваром в ресторане: нужно не только уметь готовить разные блюда, но правильно их презентовать. В этом он отличается от дизайнеров и других исполнителей.

Дизайн-студии и брендинговые агентства

В дизайн-студиях и брендинговых агентствах арт-директор выполняет следующие задачи:

• разработка фирменного стиля;
• разработка товаров и услуг;
• создание концепции бренда;
• разработка дизайна упаковки;
• разработка дизайна полиграфической продукции;
• разработка дизайна сайта;
• создание бренд-бука.

В подчинении у арт-директора находится команда дизайнеров. Он полностью организовывает работу команды, следит за качеством выполнения работ и соблюдением сроков, следит за технической реализацией дизайнерских разработок. Он ведет общение непосредственно с заказчиком по вопросам дизайна проекта. Активно сотрудничает с копирайтером, а также отделом маркетинга и планирования.

Рекламные агентства

В рекламном агентстве арт-менеджер работает в креативном отделе совместно с копирайтером. Вместе они генерируют идеи, при этом арт-директор несет ответственность за визуальную часть, копирайтер – за вербальную. Руководит ими креативный директор.

Арт-директор должен отследить весь путь идеи от возникновения до момента, когда она выйдет в эфир. Исключительно от него зависит, сохранить ли идея свою целостность в процессе реализации и какого качества будет ее воплощение – это полностью его ответственность.

Работа арт-директора начинается с брифа. Бриф – это задача, которую ставит клиент агентству, причем задача может быть нестандартная. Арт-менеджер должен проанализировать бриф, изучить аудиторию и придумать решение, как выступить перед ней с определенным посланием. Он должен вести диалог с заказчиком, уточнять и корректировать пункты брифа.

После изучения задачи, арт-директор и копирайтер генерируют ряд идей для ее решения. Эти идеи оцениваются сначала внутри агентства, а затем проводится презентация для клиента. За визуальную часть презентации отвечает также арт-директор.

После того, как концепцию одобрил заказчик, выстраивается стратегия ее реализации. Арт-директор составляет набор понятных для своей команды задач. Ему подчиняются дизайнеры, фотографы, иллюстраторы, режиссеры как штатные, так и привлеченные со стороны. Все они получают творческие задачи напрямую от него.

Индустрия развлечений

В ночных клубах, ресторанах, барах предусмотрена штатная должность арт-директора. Компетенция такого сотрудника зависит от уровня развлекательного заведения.

Самой важной задачей арт-директора является продвижение заведения. Он должен создавать и контролировать полную концепцию и стилистику заведения, определять вектор его развития.

В эпоху, когда новые заведения открываются как грибы, только от него зависит заметит ли публика новинку или нет.

Арт-директор развлекательного заведения должен:

• определить целевую аудиторию;
• разработать концепцию заведения;
• разработать рекламную компанию;
• определить, как будет позиционироваться заведение в средствах массовой информации;
• проводить тематические шоу-программы для привлечения целевой аудитории.
• следить за трендами в индустрии.

В процессе своей деятельности арт-директор взаимодействует со штатными или привлеченными со стороны дизайнерами, промо-группами, артистами, рекламными агентствами и СМИ.

Издательства

В печатных издательствах арт-директор разрабатывает общий стиль оформления журналов и газет. Он подбирает сетку верстки, типографику. Определяет, по каким канал продвижения будет распространяться журнал или газета и в соответствии с этим разрабатывать необходимые визуальные решения.

Он устанавливает связи с руководителями различных рубрик. Имеет в своем подчинении команду дизайнеров и специалистов по верстке и цветокоррекции. Активно сотрудничает со сторонними фотографами и придумывает идеи для фотосессий. Сам он подчиняется непосредственно главному редактору.

Требования к специалисту

Арт-директор должен обладать навыками профессионального дизайнера, знать законы композиции и колористики, обладать художественным вкусом. Приветствуется знание английского языка, так как большая часть терминологии представлена именно на английском.

Арт-директор – это художник и руководитель одновременно, поэтому кандидат на должность обязан соответствовать множеству требований:

• иметь способности художника, чувствовать стиль, цвет, форму;
• иметь навыки и практический опыт профессионального дизайнера;
• в совершенстве владеть программами для дизайна;
• быть лидером;
• быть эффективным менеджером;
• уметь планировать;
• быть общительным;
• уметь отслеживать современные тенденции;
• быть устойчивым к стрессам.
• иметь креативное мышление и смелость воплотить свои идеи.

Плюс ко всему, арт-директор должен уметь продавать свои идеи. Ему платят за то, что он уверен в своей концепции.

Общие положения инструкции

Арт-директор обязан знать:

• документацию, устанавливающую порядок деятельности предприятия;
• закон о рекламе, защите прав потребителей, защите авторских прав;
• основы дизайна и сценической деятельности;
• основы менеджмента и маркетинга;
• этикет и общение;
• психологию и социологию;
• специализированные компьютерные программы, графические редакторы, средства вычислительной техники, средства коммуникации и связи;
• составление и заключение договоров;
• специализированную терминологию;
• порядок оформления внутренней документации;
• трудовой закон.

Должностные обязанности

Арт-директор:

• контролирует творческую деятельность отдела рекламы и маркетинга;
• возглавляет отдел дизайна;
• обсуждает с клиентом главные элементы развлекательных мероприятий и маркетинговых кампаний;
• выявляет потребности и желания клиента;
• составляет план мероприятий, акций, банкетов;
• организовывает работу своей команды, разъясняет основную концепцию и направление рекламной кампании или развлекательного мероприятия;
• участвует в технической реализации проекта, несет ответственность за визуальное восприятие продукта;
• контролирует разработку рекламных посылов, слоганов, лозунгов, действующих на сознание потребителя;
• вносит коррективы в план развлекательных мероприятий;
• определяет основные каналы распространения рекламы;
• считает сметы и ратифицирует их у руководителя;
• контролирует весь процесс реализации одобренной концепции;
• налаживает связи с рекламными и иными организациями, услуги которых необходимы для реализации проекта.

[docs]

Ответственность и права

Арт-директор имеет право:

• получать от других отделов организации информационные материалы для осуществления своей профессиональной деятельности;
• ставить своим подчиненным задачи и требовать их исполнения;
• реагировать на нарушения дисциплины среди подчиненных и уведомлять об этом руководителя организации;
• нанимать с одобрения руководителя сторонних экспертов и консультантов;
• ознакомиться с документацией, устанавливающей его должностные инструкции и метод оценки его деятельности;
• предлагать руководителю способы улучшения своей деятельности;
• выдвигать требования к менеджменту организации по соблюдению организационных и технических условий, необходимых для профессиональной деятельности.

Арт-директор несет ответственность:

• за несоблюдение профессиональных обязанностей, прописанных в инструкции;
• за профессиональные действия, повлекшие за собой нарушения закона;
• за материальные убытки организации, возникшие в результате профессиональной деятельности.

Преимущества и недостатки профессии

Преимущества:

• высокий спрос на рынке труда;
• хорошее вознаграждение;
• увлекательная креативная деятельность;
• большой потенциал для карьерного роста;
• творческая реализация.

Недостатки:

• большая ответственность;
• потребность совмещать творческую и организаторскую функции;
• необходимость обладать широким набором знаний и навыков.

Интересное видео для тех, кто хочет построить карьеру бильд-редактора.