Инструкции, образцы новости для бухгалтеров, кадровиков, юристов и руководителей ООО и ИП
 

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2020 году

Реклама в интернете – это не что иное, как рекламирование различных товаров и услуг, в том числе и повышение узнаваемости какого-либо бренда.

Интернет-реклама

Данный вид рекламы является аналогичной той, которую мы привыкли смотреть по телевизору, читать в газетах и журналах, только с небольшим нюансом – она имеет множество разновидностей в сети.

Сравнение видов по достоинствам

В интерне существует немало разновидностей рекламы, а именно:

  • контекстная;
  • в социальных сетях;
  • продакт-плейсмент;
  • вирусная;
  • баннерная;
  • тизерная;
  • e-mail рассылка.

Контекстная

Считается наиболее популярной. Ее особенность заключается в том, что она показывается исключительно тем пользователям, который часто ищут определенную информацию. К примеру, пользователь ищет в интернете сведения об автомобилях, соответственно, ему будет показана контекстная реклама именно про этот вид транспорта.

Контекстная реклама

Наиболее востребованными площадками на рынке контекстной рекламы являются:

  • Гугл (“Adwords”);
  • Яндекс.Директ;
  • Бегун.

Каждая площадка предлагает несколько подвидов контекстной рекламы:

  • Serp – реклама будет отображаться на страницах, отображаемые по результату поискового запроса;
  • тематическая реклама – отображается исключительно на порталах, которые были включены в рекламную сеть.

Достоинствами данного вида рекламы принято считать:

  • достижение конкретных целей в максимально короткие сроки. Целевая аудитория набирается в первый день запуска рекламной компании;
  • расширенные настройки рекламной компании. Можно настроить показ рекламы ограниченному кругу пользователей. К примеру, для тех, кто ищет подобную информацию в сети;
  • простота в отслеживании эффективности рекламной компании.

В социальных сетях

Такой вид рекламы только начинает набирать своих оборотов. Часто социальные сети предоставляют возможность рекламодателям использовать несколько подвидов реклам:

  • оплата за показ;
  • либо оплата за клик.

В зависимости от того, какую цель преследует каждый работодатель, делается выбор в пользу того или иного подвида.

При желании рекламодатель имеет полное право обратиться к администраторам групп напрямую, тем самым увеличивая не только эффективность своей рекламы, но и сокращает свое время на рекламные настройки в социальных сетях. Использование такой рекламы будет немного дороже, но эффективность вырастит в разы, поскольку можно подобрать для себя группу, которая наиболее подходит по своей тематике.

Достоинствами рекламы в социальных сетях являются:

  • как и контекстный вид рекламы, эта обладает гибкой системой настройки;
  • популярность социальных сетей позволит существенно увеличить узнаваемость бренда, объем продаж и так далее;
  • можно при небольшом капитале существенно увеличит свою прибыль.

Продакт-плейсмент

Реклама в киноДанная разновидность рекламы стала набирать популярность относительно недавно (всего несколько лет). Ее использует в онлайн играх. Как она проявляется? Все довольно просто. К примеру, игрок играет определенным персонажем. На его одежде изображен логотип какого-либо бренда или ссылка на сайт.

Однако здесь нужно учитывать и недостатки, проявляемые в виде:

  • ограниченного числа пользователей, которые ее смогут видеть;
  • дороговизны (разработка логотипа существенно увеличивает ее ценовой диапазон).

Из преимуществ:

  • реклама может быть неограниченной по срокам;
  • отлично подходит для рекламы каких-либо вновь созданных онлайн игр.

Важно помнить: такой вид рекламы может нести и негативные последствия. К примеру, аудитория может не принять ее и тогда эффективность может не только остаться на одном уровне, но и резко упасть.

Вирусный вид

Такая разновидность рекламы позволяет достичь максимальной эффективности с минимальными вложениями. Она заключается в распространении бесплатной, но параллельно с этим востребованной информацией.

К примеру, рекламодатель снимает видеоролик, в котором рассказывает о том, как нужно устанавливать свой блог на хостинг. В каком-либо месте незаметно для аудитории он говорит, что для успешного развития блога необходимо разработать дизайн, и тем самым рекламируя свои услуги. Посмотрев ролик, пользователь начинает делиться им со своими друзьями. Таким образом, по цепочки происходит развитие вирусной рекламы.

Вирусная реклама

Преимуществом является возможность проведение рекламной акции без капиталовложения. Из недостатков считается сложность в разработке вирусной рекламы, а также долгий период ожидания.

Баннерная

Баннерный вид рекламы полностью идентичен той, которую можно увидеть в газетах и журналах. Яркое объявление любых размеров размещается на сайтах, после того как пользователей оно заинтересовало он кликает по нему и переходит на определенный ресурс. Простыми словами, баннер – это графическое изображение.

Сейчас баннер может использоваться в виде анимационного ролика, который существенно увеличивает эффективность.

Баннерная реклама

Кроме того, баннер включает в себя несколько подтекстов:

  • побуждение к действию;
  • увеличение узнаваемости бренда.

Себестоимость такой рекламы во многом зависит от таких факторов:

  • посещаемость ресурса, где он будет размещаться;
  • его размер;
  • месторасположение на сайте.

В среднем, цена варьируется от 1000 до 2000 рублей. Из преимуществ выделяют:

  • скорость достижения результата;
  • относительно низкий ценовой диапазон.

Важно помнить: для достижения максимальной эффективности необходимо приложить максимум усилий для создания красочной рекламы.

Тизерная

Под определением “тизер” подразумевают статистическое либо анимационное объявление, размещаемое на сайтах в сети. Его отличительной особенностью считается то, что он никогда не говорит прямо о своей рекламе. Проще говоря, он заинтересовывает, используя при этом различные уловки.

К примеру, выражение “Он наловил рыбы за 3 часа 20 кг”. Перейдя по такой ссылке, рыболов узнает, что для этого использовалась приманка такой-то фирмы, и здесь ее можно приобрети.

Тизерная реклама

Преимуществами тизерной рекламы принято считать:

  • низкий ценовой диапазон;
  • максимальное достижение эффективности;
  • результат достигается в максимально сжатые сроки.
Читайте также:   Методы оценки эффективности рекламной кампании

E-mail-рассылка

Эта разновидность рекламы считается наиболее старой, но, несмотря на это она используется и сейчас. Ее суть заключается в вирусной рассылке одного и того же письма с рекламой товара, услуги либо бренна миллионам обладателям своих почтовых ящиков в интернете.

В этом варианте рассылке лучше назвать минусы, нежели плюсы:

  • многие используют электронную почту исключительно для одноразовых нужд. К примеру, для регистрации в социальных сетях;
  • по статистике, всего 15% пользователей читают входящие письма или хотя бы их открывают.

Чтобы заинтересовать пользователя рекламным письмом необходимо потратить максимально сил для написания “цепляющей” статьи.

Взаимодействие с аудиторией

Взаимодействие с аудиториейВ процессе разработки рекламной компании нужно учитывать особенности каждого пользователя. У них разные вкусы, предпочтения и политические взгляды.

Для достижения максимального эффекта следует сузить круг пользователей, которые вероятней всего и отдадут свое предпочтение рекламируемому товару, бренду и так далее.

Для лучшего взаимодействия с аудиторией необходимо осуществлять фильтрацию по возрасту, региону проживания (к примеру, если компания работает по Воронежу, нет необходимости рекламировать ее в Москве) и даже по политическим взглядам.

По этой причине необходимо с максимальной ответственностью подходить к подбору целевой аудитории для эффективного взаимодействия.

Если же пренебречь подбором целевой аудитории – эффективность будет приравнена к нулю, и тогда можно говорить о провале рекламной компании.

Расчет эффективности маркетинговой кампании

Одним из ключевых преимуществ рекламных компаний в сети является возможность расчета эффективности по каждой отдельно взято площадки.

Ключевым показателем эффективности считается коэффициент CTR, который позволяет определить соотношение показов объявлений и объем пользователей, совершивших по отношению к нему какие-либо действия.

Простыми словами CTR показывает процент пользователей, заинтересовавшихся в конкретном объявлении. Его процент во многом зависит от разновидности рекламы.

К примеру, баннерный вид рекламы доступен всем пользователям без исключения, поэтому процент CTR редко превышает отметки 1%. Говоря о контекстной рекламе, то CTR будет превышать 20 – 30% (показывается ограниченному числу пользователей, соответственно процент заинтересованных выше).

Показатель CTR позволяет узнать эффективность рекламы исключительно на своем персональном сайте.

Он не может определить ожидаемый доход, поскольку неизвестно, перейдя по ссылке, пользователь сделает заказ продукции или нет. Может быть, для него цена окажется высокой и он не сделает заказ.

Для рекламодателей в обязательном порядке необходимо знать о показателях CPM и CPC. Это параметры, определяющие бюджет рекламной акции. В ситуации с CPM рекламодатель совершает оплату исключительно за показы (цена определяется на каждую 1 тысячу показов).

Результат кампании

Такой вариант формирование ценовой политики можно использовать в некоторых случаях:

  • площадка обладает яро выраженной аудиторией, которой явно окажется интересным предложение;
  • пользователи сайта постоянно меняются, что весьма удобно, поскольку одним и тем же объявление надоест, и деньги потраться впустую;
  • рекламодатели уверенно в том, что объем кликов по объявлению будет достаточным для того, чтобы утверждать в выгодности такого способа формирование цены.

В других ситуациях такой вид оплаты за рекламную компанию будет нецелесообразен, поскольку при огромном числе просмотров и переходов, эффективность будет крайне малой.

Вторым наиболее востребованным способом считается показатель CPC. Его отличительной особенностью является оплата за каждый клик. Его преимуществом является тот факт, что рекламодатель совершает оплату исключительно в том случае, если пользователь сделал клик по объявлению.

Исходя из этого, можно сделать вывод: для достижения максимальной эффективности рекламной компании необходимо учитывать все мельчайшие подробности.

Недостатки

Как уже отмечалось выше, преимуществ рекламы в сети немало, что касается недостатков, то они заключаются в следующем:

  • огромная конкуренция;
  • небольшой уровень доверия пользователей (небольшое число пользователей готовы покупать рекламируемый продукт);
  • есть большая вероятность “слить” свой капитал, если нет опыта или достаточно объема знаний для проведения рекламной акции.

Несмотря на это, статистика показывает, что российские пользователи с каждым годом увеличивают объемы продаж через интернет на 10- 15%, что не может не радовать. Исходя из этого, реклама в интернете сегодня считается одной из наиболее эффективных видов. Более того, она находиться по полярности на одном уровне с телевизионной рекламой.

Ситуация на рынке на 2020 год

Расчет эффективностиСо слов аналитиков, ситуация на рынке интернет-рекламы не будет подтверждена каким-либо существенным изменениям. Ее популярность будет только увеличиваться, в то время как реклама в газетах, журналах, и даже на телевидение продолжит свой спад.

Во многом это стало причиной того, что реклама все больше нацелена на молодую аудиторию, которая практически все свободное время предпочитает проводить в интернете.

Согласно последним исследованием, наиболее популярными площадками для размещения рекламы останутся:

  • социальные сети;
  • развлекательные порталы;
  • информационные сайты.

Кроме того отмечается рост цен на баннерную рекламу и размещение рекламных постов в социальных сетях (ожидается повышение цены на уровне 20-25%).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector