Сегодня большинство пользователей интернета предпочитают пользоваться мобильными устройствами, такими как смартфоны и планшеты, для поиска информации, покупки товаров и услуг, общения в социальных сетях и других целей. В 2023 году доля мобильного трафика в мировом интернете составила 54,8%, а к 2025 году она может достичь 75,5%. Это означает, что если вы хотите привлечь и удержать внимание своей целевой аудитории, вы должны заботиться о том, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств.
Сегодня комплексное SEO (сео) продвижение сайта можно “купить”, выбрав подходящий для ваших целей и бюджета тарифный план в маркетинговом агентстве. В наше время перечень таких предложений довольно обширный.
Но этой статье мы расскажем, почему это так важно и с чего начать процесс оптимизации.
Что такое SEO для мобильных устройств и зачем он нужен?
SEO для мобильных устройств (Mobile SEO) — это комплекс мероприятий, направленных на повышение видимости и релевантности вашего сайта для пользователей мобильных устройств в поисковых системах. Целью Mobile SEO является обеспечение удобства взаимодействия посетителей вашего сайта, применяющих мобильные устройства, а также повышение конверсии и лояльности клиентов.
В чем нюансы:
- Мобильные устройства имеют другие характеристики и ограничения, чем персональные компьютеры. Например, они имеют меньший размер экрана, могут иметь меньшую скорость интернет-соединения, разную ориентацию экрана, разную поддержку технологий (например, Flash или JavaScript), разную способность к вводу данных (сенсорный экран или клавиатура) и т.д. Все это требует адаптации дизайна, контента и функциональности вашего сайта под эти особенности.
- Поисковые системы, в частности Google, учитывают мобильную дружелюбность сайта при ранжировании его в поисковой выдаче. С 2015 года Google использует алгоритм Mobilegeddon, который повышает позиции сайтов, которые хорошо отображаются и работают на мобильных устройствах, и понижает позиции сайтов, которые не адаптированы для мобильных пользователей. С 2018 года Google также перешел на индексацию сайтов по мобильной версии (Mobile-first indexing), что означает, что Google использует контент и структуру мобильной версии сайта для определения его релевантности запросам пользователей.
- “Мобильные пользователи” могут иметь другие потребности, чем пользователи ПК. Например, они чаще ищут локальную информацию (например, ближайшие кафе или магазины), используют голосовой поиск, хотят получить быстрый ответ на свой запрос (например, погода, курс валют, новости) или совершить действие (например, забронировать билет, заказать доставку, позвонить по номеру). Все это требует оптимизации контента и метаданных вашего сайта под эти запросы и интенты.
С чего начать оптимизацию сайта для мобильных устройств?
Процесс оптимизации сайта для мобильных устройств можно разделить на несколько этапов:
- Анализ текущего состояния сайта. На этом этапе вы должны проверить, насколько ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, как он отображается и работает на разных типах и размерах экранов, как он индексируется и ранжируется поисковыми системами, каково поведение и удовлетворенность мобильных пользователей. Для этого вы можете использовать различные инструменты, такие как Google Mobile-Friendly Test, Google PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Analytics и другие.
- Выбор подхода к адаптации сайта. На этом этапе вы должны определить, какой способ адаптации сайта под мобильные устройства вы будете использовать: “отзывчивый дизайн” (Responsive Web Design, RWD), динамическое предоставление (Dynamic Serving) или отдельный URL (Separate URLs). Каждый из этих способов имеет свои преимущества и недостатки, которые нужно учитывать при принятии решения. В общем случае, Google рекомендует использовать первый, так как он позволяет иметь один и тот же URL и HTML-код для всех устройств, адаптируя только CSS-стили в зависимости от размера экрана. Это упрощает разработку, поддержку и индексацию сайта.
- Оптимизация дизайна и функциональности сайта. На этом этапе вы должны заботиться о том, чтобы ваш сайт был удобным, привлекательным и полезным для мобильных пользователей. Для этого вы должны следовать нескольким рекомендациям:
- Ускорить загрузку сайта. Мобильные пользователи не любят ждать долго, поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы ваш сайт загружался быстро. Для этого вы можете сжимать изображения, минифицировать код, использовать кэширование, CDN (Content Delivery Network) и другие техники.
- Адаптировать размер и расположение элементов сайта. Мобильные пользователи пользуются сенсорным экраном, поэтому вы должны учитывать размер и расстояние между элементами сайта, такими как кнопки, ссылки, формы ввода и т.д. Они должны быть достаточно большими и отстоять друг от друга на расстоянии не менее 10 пикселей. Также вы должны избегать горизонтальной прокрутки и переполнения контента за пределы экрана.
- Упростить навигацию по сайту. Мобильные пользователи хотят быстро найти то, что им нужно, поэтому вы должны обеспечить им легкий доступ к основным разделам и функциям вашего сайта. Кроме того, вы можете добавить поисковую строку или фильтры, чтобы пользователь мог быстро найти нужный контент или товар на вашем сайте.
- Оптимизировать контент и метаданные сайта. Мобильные пользователи хотят получить максимум полезной информации за минимум времени, поэтому вы должны делать ваш контент кратким, ясным и актуальным.
Этот список мероприятий можно еще продолжить. Это зависит, в том числе, от результатов анализа текущего состояния.
Вывод:
SEO для мобильных устройств — это неотъемлемая часть современной интернет-маркетинговой стратегии, которая помогает вам привлечь и удержать внимание своей целевой аудитории, повысить конверсию и лояльность клиентов, а также улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Для успешной оптимизации сайта для мобильных устройств вы должны анализировать текущее состояние сайта, выбрать подходящий способ адаптации сайта, оптимизировать дизайн, функциональность, контент и метаданные сайта, а также мониторить и анализировать результаты оптимизации.
